111111淘宝商城打造不夜城

    淘宝五折有多少人能HOLD住？用秒杀形容111111淘宝商城的狂欢节似乎已经有点落后，一秒就有50万的货物被点杀。虽然对活动的效果已经有所预料，但是如此狂热的场面还是出乎意料。

     11月10日晚间，距离2011年11月11日还有几十分钟，微博与旺旺消息竞相闪烁，今夜，有多少人无眠，奋战在电脑前？只为了电商那些琳琅满目的各种促销。

    2011年淘宝商城内部确定的销售目标是30亿元

    2011年“光棍购物节”的第一枪则由京东商城打响，从11月1日一直延续到11日，淘宝商城、京东商城、当当网、苏宁易购、亚马逊中国、凡客、麦考林、好乐买、乐淘、优购网、麦包包11大网购平台纷纷推出各自的光棍节大促活动。

    去年11月中旬，淘宝商城启动“双11”光棍节大促销，创下9.36亿元的单日交易额纪录。今年，据知情人透露淘宝商城已经“邀请”40余家知名B2C参战，目前备货价值已达几十亿元。据淘宝内部人透露，淘宝商城内部确定的销售目标是30亿元。去年淘宝商城“双11”促销取得的巨大成功引发了整个电子商务行业的广泛关注，而随着今年的“光棍节”临近，在淘宝商城率先开启促销战后，准备多时的竞争对手也相应推出了自己的光棍节促销计划。

    淘宝商城去年光棍节促销收获颇丰
    淘宝商城光棍节促销的广告已经铺天盖地，涉及商品包括家装家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品、母婴用品等多个种类，大多数商品都是有特点的单人用品，并且所有参加此次节日促销的商品将会打上双“11”狂欢标志。

    同时，京东、当当、拍拍等大型平台的“光棍节”促销方案也摩拳擦掌。乐酷天联合数千家知名品牌，共同推出1元疯抢、30元包邮以及日韩产品、手机数码、家用电器、品牌服饰等十大专区6折优惠的让利活动。在“光棍节”当日，还会在此基础上推出超低折扣专场。

    另外，团购网站F团也在11月11日推出“要II-要爱”狂欢节活动，以“满111返111”。

    快递“压力山大”

    去年11月11日，淘宝商城启动“光棍节”大促销，创下9.36亿元的单日交易额纪录，成为网购圈内标志性的日子，但蜂拥而至的订单成为快递公司的噩梦。

    快递公司和电子商务平台今年光棍节提前备战
    11月14日后，几大快递公司的仓库开始周转不过来，负责分拣货物的工人从每天工作9小时延长到15小时，还是有很多来不及处理的货物。“爆仓”不仅让快递服务投资激增，也迫使不少商家挂出告示，暂停接单和发货。

    有这样的教训在先，快递公司和电子商务平台今年提前备战。媒体报道中称淘宝商城已与申通、圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS、海航天天、顺丰等9家一线快递企业达成协作，共增调约4万名快递员应对光棍节促销，淘宝商城要求所有参加促销的商家必须在7天内发货。

    光棍节大幅度促销  电商到底聪明不聪明？

    全场5折、光棍节1折起抢购……打权重大师宝商城、京东等大型B2C商城的页面，满是电商们“11·11”光棍节的促销信息。淘宝光棍节的成功营销经验被电商充分吸收。

    业内人士曾对淘宝光棍节营销做过分析：但凡是促销，优惠幅度从来都是关系其成功与否第一要紧的因素。限期一天，全场半价的促销力度足够让人动心。营销推广可以为促销活动吸引足够的人气，可是最终能否成交却取决于真实的优惠幅度。这也正是以Groupon为代表的团购网站屡试不爽的杀手锏。限期一天的时间限制，也是与团购网站的做法如出一辙。促销，说到底玩的就是价格，只是如何在保证预期效果的同时减少费用投入，还需要深入周全的考量。

    同时，尽管当当网迎接十二周年店庆将掀起最猛烈的一波促销，可是李国庆并不看好网上零售商们集体跟风促销。“大家都憋着11月11号，对抗赛，一天之内抢钱，不聪明！”他说，促销是正常的竞争，不鼓励在同一时间做，而应该错开做，这才是健康的。

    2010年淘宝光棍节促销数据回顾

    去年光棍节，淘宝商城凌晨2点，仅仅用了2个小时，已经有7个店铺单日成交破百万，到凌晨6点，过百万的店铺达到了8个，数以万计的消费者以五折的价格搬回了心仪的商品。在此前调查中荣登“光棍最期待打折品牌”榜首的博洋家纺不负众望，第一个冲破100万，截至6点，已超过400万。杰克琼斯紧随

    其后，交出300多万的成绩单。除此之外，还有九牧王、马克华菲、GXG、ONLY、喜梦宝、水星家纺6个品牌都在凌晨6点前冲过百万大关。

    2010年11月12日，淘宝商城披露了光棍节半价促销的成交数据：单日交易额9.36亿，每秒超过2万元交易，2家店铺超2千万，11家店铺超千万，20家店铺过500万，总共181家店铺过百万。须知，购物天堂香港一天的零售总额才8.5亿，2010年国庆黄金周期间全北京128家商业企业总共也才实现销售额7.3亿元。