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奢侈品电商的思路

淘鹊桥

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2022-07-22 17:17:08 阅读:99003

来源:淘鹊桥 作者:信海光

奢侈品电商的思路从2008年开始,奢侈品电商的发展像坐过山车一般:在资本的刺激下大肆扩张,而在资本的寒冬中又迅速跌落。无奈之下,一些企业只好扔掉高端的帽子,转型中低端市场。

尽管电商折戟,不过国内消费市场对奢侈品的需求仍旧高涨。数据显示,近年来,中国潜在奢侈品消费者增至近两亿,2012年大中华区奢侈品市场销售额高达1810亿元,成为全球奢侈品消费第二大国。

经过几年的洗牌之后,仍然能够安身立命的奢侈品电商们正在日渐成熟稳重,他们执意于找到自己明确的定位,找到适合自己发展的创新模式,并开始低调地沉淀市场和用户。奢侈品市场逐渐下沉到二三线城市,消费者也日趋理性,不再盲目追逐logo、品牌和价格,渐渐学会选择适合自己的风格,尝试更多的品牌。

作为业内最早一批上线且客单价高达5000元的奢侈品电商,美西时尚成为奢侈品电商的一个典型代表。美西时尚的发展并不迅猛,但却以其稳定和坚持证明了这条路能够走通,从数据上看,目前已达到收支平衡。


标签: 电商


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