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淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台十大搜索处罚重点!

蜜蜂日记商家

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2022-05-13 21:01:21 阅读:3

来源:蜜蜂日记 作者:张汉为

蜜蜂日记 - 淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台十大搜索处罚重点!

一、虚假交易

虚假交易即刷单,把他排在第一位可见各大电商平台对刷单的重视程度有多高,刷单也是各大电商平台一直以来被打击的重点对象。但相对于大卖家而言,平台对小卖家兵不公平,往往小卖家更容易被查处虚假交易,而大商家则相对不容易被判定为虚假交易,这并不是说电商平台对大卖家有什么政策优惠或者监管力度小,而是因为大卖家店铺流量比较大,即便是刷单,只要数量不是特别多,尤其是在其他条件合理的情况下,系统检测的概率就比较小,因为有流量支撑,数据变化不大。

目前行业内刷单现象普遍存在,一般有以下几种目的。

  1. 维护直通车,提升质量得分。

我们以淘宝直通为例:首先搜索直通车关键词,然后找到自己的宝贝,点击直通车图片链接,提升点击率,然后下单成交,提升转化率。所以通过这两个数据,系统就能判断,这个商品可能是意向用户所需要的,应当给予更高的权重,质量得分就会提高,整个直通车帐户结构权重就会提升。需要说明的各大电商平台基本都是据此逻辑来判断。

  1. 维持爆款排名

目前各大电商平台、各个类目的竞争都特别激烈,各维度数据的下滑都有可能带来商品排名的大幅下滑,进而导致流量下滑,销量下滑!所以不仅因为销量在权重中占有不可忽视的权重,刷单带来的点击率提升,转化率提升,甚至一些收藏、加购等综合起来占到了大比例的商品权重。

  1. 消灭0销量宝贝(提升新品销量)

相信每个商家都明白什么是动销率,与之相对应的是滞销率。动销率越高说明店铺经营能越强,产品越受欢迎,店铺权重越高。滞销率越高则说明店铺经营能力越差,产品越不受欢迎,店铺权重越低。而0销量的商品与长时间不销售的商品严重降低了产品的动销率,导致店铺权重偏低,从而影响店铺商品的排名与流量。

其次在搜索排序结果中,抛开其他因素的影响,商品排名想要进入前10页,最低也要有1个销量,0销量的商品几乎不可能被展现,即使存在可能性也是在竞争特别特别小的领域或者时间段内。

欢迎各位商家与小编沟通交流。

二、偷换宝贝

偷换宝贝多出现爆款或者销量较高的商品上,为什么要偷换宝贝呢?假设店铺中有一个爆款A,累计销量3000,每天可以带来不少的自然搜索流量,但由于货源、季节等种种原因,导致无法继续销售或者出现销售疲软,商家不舍得放弃这些销量,而B商品货源充足,于是想要偷偷换到另一个B商品继续销售。是偷换宝贝指的是把原来A商品的主图、标题、SKU、描述图、宝贝属性等进行修改。这种偷换宝贝的行为,多出现在有销售周期的类目。

需要说明的是,目前各大电商平台不仅仅对偷换宝贝的行为给予严厉的处罚,即使没有偷换宝贝而只是修改商品的某一些内容也会导致流量的大幅下滑,比如主图被更换,标题被修改等。

三、重复铺货

重复铺货分为两种情况

1、同一店铺中同一个商品发布了2个以上不同的商品链接

2、同一IP、同一公司(或者只要是平台认为是同一运营主体/人)开设多家店铺发布相同的商品,虽然目前没有明确的说明,但如果相同店铺开设的过多同样会被处罚。

四、错放类目或错填属性

1、由于搜索系统在进行关键词检索的时候首先要锁定类目,比如搜索连衣裙的时候,搜索系统首先会锁定女装/女士精品类目。所以如果你的商品选错了类目,不管你的商品标题优化的多好,图片拍摄的多漂亮,销量有多高,转化率有多好,这个商品都不会被搜索到。由于有些产品是不允许做付费推广的,比如减肥产品等,有的商家为了能进行付费推广就将商品发布到其他类目,比如食品类目,这样以来就可以开通付费推广。这种行为一旦被发现,也会受到处罚!

2、属性务必准确填写,比如标题中填写了纯棉,而属性中的含棉量填写的80%,标题中有包邮字样,而购买时需要支付邮费等,这样的行为都会受到处罚或者降权。

五、SKU作弊

库存进出的单位即为SKU,SKU作弊,指利用商品属性(如套餐)设置过低的或者不真实的价格,从而使商品排名靠前(如价格排序),电商平台将这种行为性判定为SKU作弊。

六、滥用堆砌标题关键词

1、滥用标题关键词指的是使用与产品不相符的属性描述。尤其是一些小类目的商品。由于搜索的人并不多,不少商家为了能获取更多的搜索流量,在标题中写入一些不符的关键词。关键词代表的是购买意向,如果某个关键词不符合你的商品,即使被搜索到大概率也不会成交,还会拉低转化率,影响权重排名。不仅如此,一旦被系统察觉还会带来处罚。

2、题是给买家看的,买家希望看到的是一个语义通顺、能够清晰描述该商品特点与属性的标题,搜索是为买家服务的,所以任何搜索都不喜欢堆砌关键词,虽然堆砌关键词并没有明确的处罚规则,什么样的标题属于堆砌关键词什么样的标题不属于堆砌关键词也没有明确的界限,但堆砌关键词往往会让商品权重较低。标所以标题尽量不要无脑的堆砌关键词。

七、广告商品

通常是指多发布几个商品,价格设置较低,在描述中直接给某一个商品导流的行为。这种行为一旦被发现就是搜索降权,根据严重程度进行处罚。

八、价格不符

商品价格不太符合市场的基本规律,比如一部手机10元。

九、邮费不符

邮费不符实际上是一种价格作弊的手段,比如一个商品价格设置为10元,而邮费却设置了50元,目的就是利用低价来吸引点击,真实的销售价格并不低。

十、商品信息一致性

商品类目属性不符,价格不符等等,一旦出现,系统会判定该商品标题、图片、价格、描述信息不一致,就比如价格设置10元,描述中写最低30元,标题中写包邮,运费却设置为10元,商家可能并不是有意为之,所以在发布商品的时候,务必要仔细检查类目、属性、描述信息等内容是否前后一致,避免出现不必要的违规。

作者:张汉为


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