微信美妆居首位 原因何在
淘鹊桥
2022-03-30 16:16:50 阅读：100488
微信发展至今天，可谓给不少电商营销商家带来了不少的商业契机。不管是从流量、还是用户量来说，都有足够大的发展空间及前景。虽说小小的一个营销平台，但要把握好微信运营推广，一点也不简单！从今天的微信运营类目来说，算美妆的推广最为成功了，稳居微信运营类目的首位。
就目前现状来说，用户在微信购物上面还没有形成习惯，在这过程中是需要一个教育用户的过程。这让商家在微信渠道拓展的道路中，也走得并不轻松。那么在目前的现状里，什么样的商家适合在微信上开店，怎么开，这是所有电商操盘手最为关心的问题。从第三方微信电商平台取得的关于微信开店商户的统计数据资料分析，从数据上看，美妆类以17%的占比暂居独立类目首位。
为此，小编在这些美妆品牌销量数据中选取了具有一定代表性的、靠前的几个品牌做为例子，具体分析。
品牌一：传统美妆大咖级品牌长生鸟
长生鸟是一个比较典型的传统企业，十几年前以销售传统滋补药材珍珠粉起家后，隔年开辟形成了美容护肤产品线，日常主要分珍珠粉以及美妆护肤品在售，胶囊产品进入连锁药店销售。在电商打滚的第10年，长生鸟有了自己的品牌销售官网，目前主要以淘内天猫店为主，淘宝集市店加以辅助。2013年整年年销售3800W，日均10W，连续蝉联美妆类目最热销售榜第一。除淘宝天猫外，长生鸟在腾讯QQ网购、1号店、亚马逊、京东等主要互联网交易平台上均有产品出售，另外还有微博店铺。
长生鸟之所以能在微信美妆居首位，原因何在？
1、微信会员升级体系的建立
在微信店铺运营方面，长生鸟建立微信会员升级体系，淘宝会员等级数量较少，不能根据店铺自身制定，微信店铺可完全脱离原会员等级，根据互动、消费等多重因素来体现，还可以给粉丝打标签，便于会员的精准信息推送。
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2、巧用营销小工具
长生鸟利用平台功能，提高优惠券发放领用可控性及催付使用率，设置优惠券数量可控制，可以查询到哪些用户领取了优惠券已使用，或对未使用者其开展催付。
1）随时随地随叫随到：微信开通的24小时护肤专家体验、随时随地与用户沟通，作为护肤品卖家，粉丝对产品的试用度和体验度是最为关心的，通过设置微信回复关键词功能，能让微信买家自主获取产品适用方式，用户体验也可以有所提升。
2）发货物流实时微信提醒：快递到货时间是卖家网购商品最迫切、也是最着急的，微信店铺能够用买家最常用的通讯方式，提供给实时发货/物流提醒。以让买家知道商家是准时发货的，有可能只是快递在中途发生了点意外。
3）到达率较高的营销活动
如长生鸟在推送的图文消息开展微信店铺活动3月12日，官方微信（服务号）推送图文消息通过领取限量100张的50元单品优惠券的形式进行购买原微信专享价59.9的长生鸟经典产品-珍珠冰藻眼霜，即粉丝以实际9.9元交易。
微信作为全球排名第三的社交软件，其强大的用户群体不得不让人对其价值进行全方位的评估。作为PC互联网向移动互联网快速转移的一年，商家如何利用微信进行店铺推广，成了日益严峻的话题。更多淘宝经验知识介绍，请继续关注权重大师网（https://www.quanzhongdashi.cn）。
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