淘宝广告点击率怎么优化？转化率怎么提升？
淘鹊桥
2022-04-08 15:52:02 阅读：99003
我们都知道直通车广告点击率的好坏是影响质量得分相当重要的因素，质量得分是控制直通车广告成本的唯一要素，质量得分高，就能降低ppc。那么直通车的广告点击率我们要如何去优化呢?
一、淘宝直通车的广告点击率怎么优化?
1、提高出价
无展现、低展现、高点击率的词。低展现、高转化率(高投入产出)的词。质量得分高，点击率低的词。
2、降低出价
高展现、低点击率的词。高展现、低转化率(低投入产出)的词。
3、删除关键词
过去7天无展现的关键词。过去14天无点击的关键词。低投入产出的词，先压价观察，若投入产出还是很低，则果断删。无展现词、无点击词、质量得分低无点击词、无成交词，都删除。
4、关键词的匹配模式
飚升词、高转换词组的相关词、高转换词组的下拉提示词，都添加进去。直通车前期，建议全部用精准匹配。关键词本身是精准词，建议改成中心匹配或广泛匹配，关键词本身是宽泛词，建议用精准匹配。活动、大促时，比如双11、双12，建议全部改成广泛匹配，全方位引流。
二、广告转化率怎么优化?
转化率影响因素主要有两方面：内功和外功。内功是指商品的详情，价格，销量，评价，店铺信誉等等这些影响消费者下单的因素。外功是指我们添加关键词的精准程度。
1.过去7天无转化的词。(可删除.如果点击数量少，可在进行观察，观察15天的转化数据)
2.转化率低PPC高，可进行低价维护。
3.转化低PPC低，可进行低价维护，或出高价格。
4.点击量，PPC低，三天无转化的词可降低出价，观察接下来的转化，7天下来无转化可删掉。
5.有收藏有点击的词，可进行内页的优化之后，在观察7天，无转化，删掉。
6.点击少，转化高! 提高出价!
7.点击少，收藏高，转化低，提高出价。
8.点击多，转化低，可进行维护或降低出价。
9.点击多，转化高，直接提高出价。
10.点击多，转化率无，收藏无，降低出价 或者观察3-5天 在进行决策。
总的来说，想要降低直通车广告成本，直通车的广告点击率是一定要优化好的，优化好了，推广效果也会好，投资成本也会大大降低，一举两得，所以商家一定要把握好这块。
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