5冠店主谈人气搜索的利弊及淘宝7.26人气搜索调整的影响
淘鹊桥
2022-04-10 01:14:09 阅读：99003
人气搜索最初以其排名规则不透明、倾向于大卖家而饱受争议。面对争议和反对，淘宝还是坚持采用人气搜索，人气搜索在淘宝的发展中也确实起到了很多积极的作用。
人气搜索可以让消费者更快的找到有竞争力的产品，也可以让少部分卖家先富起来，让更有效率的卖家发展壮大，只有卖家发展壮大，才能提供更好的服务，才能使淘宝在与其他电商平台竞争中立于不败之地，这几年淘宝的人气搜索打造了N多个淘品牌，培养了众多的大卖家，可以说人气搜索功不可没。
但是随着淘宝的发展，很多大卖家和淘品牌都有了自我造血的功能，电子商务的重点也转向了B2C领域，人气搜索对淘宝的正面作用变得不那么重要，负面作用开始受到了重视。这些负面作用主要有以下三点：
一、人气搜索加速了淘宝卖家间的两极分化。本来淘宝就有按销量搜索的按钮，人气搜索里面销量指标的权重又很大，从而加重了销量在搜索排名的权重，使强者恒强，弱者更弱，我们虽然看不到淘宝的一些内部数据，但是可以猜测，淘宝卖家间的销量差距在扩大，搜索排前面的永远排在前面。在有些类目，搜索排前三名的产品销量可能会超过首页其他37个产品的销量之和。
二、销量为王，造成了卖家间的畸形竞争，忽视了顾客体验，动态评分系统在整体搜索中的权重相对太小，创造优质顾客体验的卖家在搜索上没有得到淘宝应有的奖励。
三、人气排名使直通车等广告的作用有所降低，卖家一旦有产品排到前两位，就可能一劳永逸，可以花很少的广告费用，维持住前两名的位置。其结果是销量越大，为淘宝收入贡献的相对越少。
可能是因为这些负面作用，淘宝从去年开始逐渐降低人气搜索在默认搜索中的比重，从默认20%-30%下降到默认10%,再下降到接近0，也许淘宝觉得目前人气搜索的影响还是太大，或者淘宝的最终目的是取消人气搜索，7月26日淘宝将人气搜索按钮的位置下调，进一步弱化人气搜索的作用。
和以往不同的是，从默认20%降到10%，卖家大概能够判断有多大影响，而这次人气搜索按钮位置的调整，因为没有人气搜索按钮位置变化前后的点击数据，卖家们并不知道会对自己的经营有多大的影响，目前为止，卖家们并没有太多的不适应，也可能是淘宝提前公布调整计划，预防针打的好。
这次人气搜索位置的调整，很明显是弱化了人气搜索的重要性，降低了销量对搜索排名的影响，总体而言降低了爆款的广告作用，有利于卖家将经营重点更多的放在提高顾客体验上，对大卖家有一些负面的影响，对小卖家是一个利好，现有爆款可能要被轻轻的洗一下牌。
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